Minimum Bid
Og baggrunden for at Quality Score er blevet et mantra for de fleste annoncører på Google er utvivlsomt, at der er utroligt store summer på spil.
En god Quality Score fra starten af en Google AdWords kontos levetid kan således medføre masser af sparet tid, ressourcer og omkostninger i form af en velfungerende konto med gode positioner og lave klikpriser, som får din søgemaskine markedsføring ind i en positiv spiral.
Dette gør det naturligvis interessant at se nærmere på, hvad Quality Score egentlig indbefatter og hvordan man sikrer sig en stabil høj Quality Score for sin AdWords-konto, så man ikke ender med en høj minimumsklikpris.
Indledningsvis, lad os tage et kort kig på Google’s Quality Score, som for søgenetværkets vedkommende findes i to varianter:
1. Quality Score til beregning af et søgeords minimumsbud
-Søgeordets historiske klikfrekvens (CTR) på Google
-Søgeordets relevans for annoncer i dets annoncegruppe
-Kvaliteten af din destinationsside
-Kontohistorik (målt ud fra CTR for alle annoncer & søgeord i konto)
-Den historiske CTR for display webadresser i annoncegruppen
2. Quality Score til beregning af annonceposition
-Den historiske CTR for annoncen, annoncens annoncerede webadresse og det fundne søgeord på Google
-Søgeordets og annoncens relevans for søgeforespørgslen
-Kontohistorik (målt ud fra CTR for alle annoncer & søgeord i konto)
Kvaliteten af landing page indgår med andre ord kun i formlen for beregning af dine søgeords minimums klikpriser og ikke i Quality Score for beregningen af din annonces placering blandt annoncerne på Google.
Vi vil over de næste indlæg tage et nærmere kig på de enkelte elementer, som er bestemmende for din Quality Score.
Første punkt er søgeordets historiske klikfrekvens, som på trods af introduktionen af ekstra kvalitetselementer i Quality Score over de seneste par år fortsat er det absolut vigtigste element i Quality Score.
De enkelte elementers andel af den samlede Quality Score diskuteres ofte blandt eksperter indenfor håndtering og optimering af PPC-kampagner. Google’s vigtigste indtægtskilde er dog fortsat klik, og det vurderes derfor, at søgeordets historiske klikfrekvens (CTR) rangerer som det klart vigtigste element med en vægt på mellem 65-80% af den samlede Quality Score.
Hvad de færreste annoncører dog ved er, at beregningen af søgeordets historiske klikfrekvens (CTR) ikke sker ud fra en absolut betragtning men derimod ud fra en relativ betragtning, som også tager højde for annoncens position for det pågældende søgeord.
EKS. SØGEORDS CTR RELATIVT I FORHOLD TIL ANNONCEPOSITION
Google vurderer således ikke udelukkende søgeordets historiske klikrate (CTR) men sammenholder det med sine egne benchmarks for den gennemsnitlige placering, som annoncerne opnår, når det pågældende søgeord aktiveres på Google.
Google ved naturligvis, at annoncer i position 1 scorer højere klikrater end annoncer i de efterfølgende positioner, og klikraten (CTR) bliver derfor evalueret i forhold til Google’s egne benchmarks for de forskellige positioner på Google.
Det gælder med andre ord om for annoncører at ‘overgå Google’s forventninger i form af Google’s benchmark for klikraten (CTR) for de forskellige annoncepositioner for at forbedre ens egen Quality Score (se illustration nedenfor).
Som nævnt overnfor er det udover en god klikrate (CTR) relativ i forhold til din annonceposition vigtigt også at opretholde en god landing page samt at opbygge en god, stærk kontohistorik for at opnå de gode placeringer og undgå, at dine minimumsklikpriser stryger i vejret.
Vi vil i de næste indlæg over de næste uger se nærmere på, hvordan du opbygger en god klikrate og overgår Google’s forventninger til dine klikrater (CTR) i forhold til dine annoncers position, hvad du skal være opmærksom på i relation til dine landing pages samt hvordan du opbygger en god stærk kontohistorik, som yderligere kan styrke din overordnede Quality Score.