Valgkampagnen i USA nærmer sig sin afgørende fase. Barack Obama fører, ifølge CNN’s seneste meningsmålinger, over John McCain med 4 procentpoint, men på søgemaskinerne er situationen helt anderledes. Her er McCain foran på point. Et forhold der er lidt paradoksalt, da McCain næppe kan betegnes som en ørn ud i brugen af IT.
Begge præsidentkandidater køber aggressivt ind på Google AdWords, hvor der bydes på både politiske temaer og termer der relaterer sig til modstanderens kampagnes svage punkter. Ifølge data fra Compete, udgør trafikken fra betalt annoncering 22% af den samlede trafik til McCains website i august, mens tallet er 14% for Obamas website. Det betyder ikke nødvendigvis at McCain får mere trafik fra søgemaskinerne end Obama, men at trafikken fra Google AdWords i august var en vigtigere del af McCains valgkampagne.
Det interessante ved de to præsidentkandidaters search kampagner, er at der gøres et stort arbejde med indkøb af søgeord, der henviser til specielt udviklede landing pages, hvor indholdet afspejler den aktuelle søgning.Den search marketing tilgang tyder på at personerne bag præsidentkandidaternes search marketing aktiviter, har forstået vigtigheden af, at ”forbrugerens” oplevelse skal være meget relevant fra kontakten initieres til “forbrugeren” forlader websitet med opfyldt informationsbehov.
I det organiske indeks har iCrossing målt kandidaternes tilstedeværelse på 224 tema søgeord, her er kandidaternes websites kun placeret på de første 30 sider i 17% af tilfældene. Et faktum der må anses som problematisk da 87% af søgningerne er tema søgninger. Omvendt er budskaberne i det organiske indeks meget svære at styre, og derfor en potentiel risiko for præsidentkandidaterne. Af den grund forstås det udmærket at search marketing aktivterene er fokuseret omkring betalt annoncering og landing pages.
Udover muligheden for at målrette kommunikationen, er muligheden for at segmentere kampagnerne geografisk utrolig vigtig for den optimale udnyttelse af budgetterne. For begge præsidentkandidater gælder det at der er delstater hvor de er uden sejrschancer, og derfor er der ingen grund til at “spilde” budgettet på delstater hvor udfaldet ikke kan ændres.
Hvordan trafikken fra søgemaskinerne konverterer på præsidentkandidaternes er svært at sige, men data fra Compete indikerer at John McCains trafik er af højere kvalitet end Obamas. Således er bounce raten (personer der forlader siden med det samme) på McCains side 11% mens den for Obama er 17%.
Her på Adspire følger vi udviklingen i præsidentkandidaternes search marketing kampagner med spænding. I sidste ende kan det være deres synlighed i søgemaskinerne der afgør en tæt valgkamp i USA.
