For online marketing specialister og søgemaskinenørder fra hele verden er Search Engine Strategies (SES) i San Jose den årlige pilgrimsevent.I løbet af dagene fra d. 18. til 21. august vil luften være tyk af foredrag, rundbordssamtaler og ’networking’ omkring emnerne søgemaskineoptimering og søgemaskinemarkedsføring, og hvordan man bedst udnytter disse værktøjer til at optimere sin online omsætning, online lead-generering og online brand-building.
Adspire deltager i år på konferencen i San Jose, og sammen med bladet Markedsføring vil vi løbende holde læserne af markedsføring opdateret omkring de spændende emner og sessions fra årets search marketing event.
Effektivt samspil mellem medieplanen og search marketing aktiviteter
Efter at annoncørerne har taget søgemaskinemediet til sig består den næste udfordring nu i at integrere search marketing i deres medieplaner og opbygge et velfungerende samspil mellem off-line marketingaktiviteterne og search marketing, hvormed search marketing fungerer som et redskab til at opnå fuld valuta for sine off-line marketingaktiviteter.
En nyligt offentliggjort amerikansk markedsanalyse (se nedenfor) gennemført af Jupiter Media viste således, at den trediestørste årsag til, at amerikanske annoncører som både annoncerer off-line og online ikke udnyttede de store muligheder som en koordinering af off-line aktiviteter med search marketing aktiviteterne giver, ganske simpelt var den, at annoncørerne ikke havde overvejet mulighederne i dette samspil mellem medierne.
Search & dokumentation
Et andet interessant emne på årets konference bliver det stadigt stigende behov for en gennemtænkt og velkoordineret indsats omkring dataindsamling og den løbende optimering af sin search aktiviteter på baggrund af dokumenterede resultater fra sine tracking-værktøjer.
Mange virksomheder finder det problematisk at anvende sine tracking-værktøjer til andet end rapportering og ad-hoc undersøgelser. En effektiv anvendelse af tracking finder således først sted, når der omkring de opsamlede data og dokumenterede resultater er opsat en række foruddefinerede målsætninger og KPI’er, som man som online-markedsfører kan reagere på og optimere sin forretning ud fra.
Denne anvendelse af dokumenterede resultater omfatter såvel den individuelle optimering af Search Engine Optimization (SEO) aktiviteter og optimering af betalte kampagneaktiviteter – de såkaldte PPC-kampagner, men i lige så høj grad optimering af sine samlede aktiviteter på tværs af begge markedsføringskanaler i form af en samlet strategi og koordineret indsats for både SEO- og PPC-aktiviteter.
ROI
Målepunktet for alle online-annoncører er jo i sidste ende ROI, og evnen til at gøre så mange ’actions’ på ens site eller uden for ens web site som muligt målbare er i dag en interessant udfordring for mange annoncører.
Mange annoncører anvender store summer på at markedsføre sig på søgemaskiner, men specielt i B2B-segmentet sker konverteringen ofte off-line. Hvordan måler du som annoncør ROI fra samspillet mellem aktiviteter på søgemaskinen og konverteringer som afsluttes off-line vil sammen med mediernes indbyrdes indflydelse på konverteringsprocessen og ROI være yderligere et emne, som vi agter at følge tæt på SES-konferencen.
Vi ser frem til at holde jer orienteret om de seneste trends og nyheder indenfor søgemaskinemarkedsføringens verden her på bloggen i næste uge.
integrate_sem_with_off-line