Da vi for et par måneder siden var en tur til Search Engine Strategies 08, deltog vi i en session der hed ”VSEO”. VSEO står for ”Video Search Engine Optimization”, og dækker over måden hvorpå man sørger for at få sine videoer indekseret i søgemaskinerne.
Det har været alment kendt i længere tid, at man skal sørge for at have godt content på sit site, nok af det, jævnligt tilføre mere og optimere det hele mod søgemaskinerne, men video er indtil nu blevet overset.
Man har lært at der er noget der hedder keyword densitet, meta tags og SEO optimerede websites. Når det kommer til video, virale film eller bare en visuel præsentation af virksomheden, har man længe ledt efter flere værktøjer at arbejde med, andet end de ”tags” man nu engang får lov til at vedhæfte sin video for at få ”views”, som er det der tæller i video universet.
Når man taler om optimering af video content, er det absolut lige så vigtigt som optimering af resten af websitets content, det er bare lidt sværere, da der sjældent er tilgængelig tekst.
Der er nu alligevel rigtigt mange muligheder for at optimere mulighederne for at blive fundet/set, hvis man sørger for at tilføje alt den metadata det nu engang er muligt til videoindholdet. Som det er med almindelig tekst orienteret SEO, bliver man belønnet for relevans og grundigt arbejde. Så jo mere metadata man tilføjer sit video content, jo mere optimerer man muligheden for at folk ser videoen/videoerne.
Mht. online video er der mange ting der gør sig gældende for, i hvor høj grad man får mulighed for at eksponere brugere for sin video. Metadata er én ting, og en vigtig ting, men også distributionskanalerne, sammenhængen med websitet, og ikke mindst det faktum at relaterede videoer erobrer 2/3 af alle klik! Dette forpligter naturligvis også videoleverandøren til at have ordentligt content, så man ikke finder en enkelt video, og derefter bliver nødt til at forlade sitet igen.
En fornuftig videostrategi består af et solidt udgangspunkt, godt og omfattende inventory, og distributionskanaler der leder trafikken rundt som man vil have det.
Youtube er den mest anvendte video service, men der er rigtig mange lignende sider. Youtube SKAL indgå i en fornuftig videostrategi, men skal bruges som et medie i en større plan og ikke være planen.
I den seneste tid har vi set flere og flere ”.tv” domæner lægge fra kaj, og springe ud som fuldblods video sites, der faktisk ikke indeholder andet end video. Dette er også tilfældet for mange blogs der efterhånden er blevet til videoblogs. Mulighederne med video er langt større end tekst, og der skyder da også videoblogs op af net-mulden om alt fra mode til elektronik. Et billede siger mere end tusind ord, og en video er tusind billeder, så vi vil i fremtiden se endnu flere blogs konvertere fra tekst til video.
Men indtil da er netop blogs en af de steder hvor Youtube er uundgåeligt! For det første har de fleste af de populære blogsoftware virksomheder integreret Youtube, og for det andet betyder det at bloggeren sjældent selv er nødt til at hoste videofilerne. De er uploadet til Youtube, og streames derfra on the fly.
Derudover tæller ”views” af videoen i den integrerede player på bloggen som views på Youtube, og kan derfor være med til at øge populariteten af videoen på Youtube.
Mulighederne for at integrere video på sit site, sin blog, eller bare på sin egen kanal på Youtube er allerede uendelige og der vil i hvert eneste tilfælde være forskellige strategier for hvordan videoerne skal optimeres og segmenteres. Der er mange forskellige formater og distributionskanaler og det vigtigste i fremtiden er som sådan at have en strategi for udbredelsen af sit content.
Når video til stadighed vokser i popularitet, stiger brugerens forventninger til de sites der benytter sig af video. Det vil i stigende grad blive vigtigere at have sine videoer organiseret så de kan findes, nydes, deles og findes igen.
Man ville vel heller ikke bare uploade content til sit website i vilkårlig rækkefølge, uden keywords eller tags eller menustruktur ville man….?
Daniel, Las Vegas