Hvad er sitelinks?

For at illustrere hvordan sitelinks fungerer i det organiske indeks, har vi foretaget en søgning efter “tivoli” i Google.

Det første resultat vi får i Google organiske indeks er for tivoli.dk, hvor overskriften, teksten og linket til tivoli.dks forside, er som alle andre søgeresultater. Sitelinks er de 8 ekstra links der vises under det “normale” søgeresultat, i Tivolis tilfælde “Se åbningstider”, “Årskort” osv., som alle linker brugeren direkte ind på siden/undersiden indholdende netop informationer om de områder.

Formålet med sitelinks er at forbedre brugeroplevelsen på Google, hvilket gøres ved at levere relevante søgeresultater for brugeren. I en brand-søgning som “tivoli”, har Google reelt meget lidt information om brugerens ønsker. Derfor giver det mening at eksponere brugeren for flere valgmuligheder (links), der hver især leder brugeren direkte ind på den underside der er mest relevant.

Sitelinks i Google AdWords

I Google AdWords er princippet det samme, men her vælger annoncøren selv op til 10 sitelinks, hvoraf de 4 bliver vist på skift når annoncen er placeret på position 1. Google AdWords systemet optimerer sitelinks automatisk på baggrund af klikrater, som det er tilfældet med annonceteksterne.

Sitelinks i Google AdWords kan bruges på mange måder. Den ene måde er at overføre tankegangen fra ovenstående eksempel til Google AdWords, og lægge sitelinks ind på brand-søgninger. Et andet eksempel er at bruge det på brede søgninger, hvor vi kan udlede meget lidt om brugerens egentlige informationsbehov. For at illustrere det eksempel, har vi fundet et eksempel fra Sverige.

Vi har lavet en søgning efter “Köpenhamn” fra Sverige, hvilket fortæller Google og annoncøren at annoncøren er interesseret i København, men ikke i hvilken sammenhæng.

Topannoncørens, i dette tilfælde Visit Copenhagen, primære budskab til brugeren i Sverige, er at denne kan booke hotel i København fra 375 kr./nat. Derudover understøtter sitelinks annoncens ved i dette tilfælde at linke til undersider der handler om “Hvad sker der i København”, “Spise, drikke og Shopping” og “Seværdigheder”.

For at få optimalt udbytte af sitelinks, anbefaler vi at I gennemgår jeres analytics data. Her kan I undersøge hvilket indhold der er mest læst af besøgende der kommer ind på websitet fra brand relaterede el. generelle søgninger. Det indhold der er mest læst på den type søgninger, er sandsynligvis den information brugerne helst vil præsenteres for i annoncens sitelinks. Ved kontinuerligt at følge med i Jeres analytics, vil I hurtigt kunne sortere gode og dårlige sitelinks, og dermed optimere brugen af dem.

Virker sitelinks?

I de test vi har kørt med at bruge sitelinks har vi oplevet en væsentlig stigning i klikraten. I enkelte tilfælde er klikraten 3-4 gange højere sammenlignet med klikraten før brugen af sitelinks, hvilket skyldes brugen af sitelinks. Når vi har en tilstrækkelig datamængde, bliver det yderst interessant at se hvilken indflydelse, om nogen, sitelinks har på antal konverteringer, omkostninger pr. konvertering m.m.

Vi følger med spænding udviklingen og glæder os til at opdatere indlægget!

Fra Markedsføring d. 12 August Af: Jens Olesen, Adspire

Samtidig med lanceringen af Bing, har Microsoft og lanceret rejsesøgemaskinen Bing Travel. Bing Travel giver, som vi kender det fra eksempelvis Momondo, mulighed for at søge efter de billigste flybilletter og hoteller på tværs af “alle” udbydere.

I kerneydelsen, at finde billige flybilletter eller hoteller, adskiller Bing Travel og Momondo sig ikke væsentligt og priserne de finder hos udbyderne lader ikke til at adskille sig væsentligt. Det jeg godt kan lide ved Bing Travel rejsesøgemaskinen, er at den er super overskuelig og at den har nogle ret fede features.

Bing Travel – meget overskuelig

De nedenstående billeder viser det format søgeresultaterne kommer frem i på Bing Travel. De væsentligste informationer såsom, pris, flyselskab, ud- og hjemrejse tidspunkter, antal mellemlandinger og ikke mindst den samlede rejsetid vises samtidig og på overskuelig manér. Det er alle meget væsentlige informationer for forbrugeren der skal købe flybilletter.

Sammenligner man Bing Travels søgeresultater med eksempelvis Momondo, så er Momondos design utvivlsom mere lækkert, jf. nedenstående. Omvendt mangler Momondo ofte at vi den samlede rejsetid, hvilket er ét af de vigtigste parametre når jeg selv skal vælge flybillet.

Price Predictor

Bing Travel har en masse små smarte features som jeg synes I selv skal gå ind og ud. Den mest tjekkede af deres feature er dog deres price predictor, der forudsiger udviklingen i prisen de næste 7 dage på den flybillet du lige har søgt efter. Med udgangspunkt i forudsigelsen kommer Price Predictor med en anbefaling, som i nedenstående tilfælde er en anbefaling om at vente med at købe flybilletten, da den med 65% sikkerhed kan sige at flybilletten vil falde i pris over de næste 7 dage.

Det store minus for os europæere, er at Price Predictor er målrettet brugere i USA, således virker Price Predictor kun når rejsen går fra USA til større destinationer i Europa og Caribien.

Bing Travel Alert

I Bing Travel Alert, kan man som bruger af Bing Travel, sætte advarsler op på de flyvninger der er aktuelle for en. Som bruger definerer man flyruten, rejsedatoer, hvor lang tid man vil modtage alerts samt intervallet for advarslerne. Når ens alerts er sat op, dumper opdateringerne ind i ens mailbox, og derfra kan man følge prisudviklingen på ens flybilletter.

Det er tydeligt at Bing Travel indtil videre kun er målrettet USA, men jeg synes bestemt der er perspektiv i at fokusere udover landets grænser for Microsoft. De seneste år har vi set en opblomstring af rejsesøgemaskiner, bl.a. danske Momondo og Viviro. Det der undrer mig er at vi ikke rigtig har set noget fra Google på den front, men mon ikke der snart bliver gjort en ekstra indsats på det lukrative rejsemarked?