Google overrasker endnu en gang og lancerer nu Google Ad Planner for et mindre udvalg af medieplannere. Den 24. juni afslørede Google i deres Inside Adwords Blog deres seneste skridt mod en mere bred palette af services målrettet mod mediebureauerne.
Ad Planner, endnu i Beta form, giver mediaplannere mulighed for at søge og udvælge websites ud fra annoncørens målgruppe og websitets trafiktal. Via specialfiltre, kan mediaplannere udvælge sites på basis af alder, køn, uddannelse og indkomstniveau og desuden kan mediaplannere via værktøjet udvælge sites på basis af sitets trafiktal, udbredelse, antal unikke besøgende samt keywords som brugere primært anvender på sitet.
Ad Planner fungerer desuden som en interaktiv mediaplan, som brugeren kan downloade til excel (csv.) eller samkøre med Doubleclick’s Mediavisor i en enkelt og sammenhængende mediaplan med andre aktiviteter.
Der er ingen tvivl om, at dette er første skridt i integrationen mellem den traditionelle mediabureau verden som firmaet entrerede via sit køb af Doubleclick, som blev godkendt tidligee på året. Med Ad Planner bygger Google for første gang bro til de traditionelle mediabureauer og forsøger herigennem at få en større bid af den traditionelle mediekage på markedet for ‘display advertisement’, dvs. bannere og rich-media ads såsoml online-video.
Det bliver spændende at se, om Ad Planner på sigt bliver et ’stand-alone’ værktøj, eller om værktøjet på sigt bliver integreret i Google’s altfavnende AdWords-interface, og om man i fremtiden dermed kan styre sin komplette markedsføringsindsats herfra. Risikoen, set fra Google’s side, består naturligvis i, at en sådan integration vil udstille firmaets enorme mængde af ‘ad-intelligence’, som naturligvis er under stigende overvågning af monopolmyndighederne i Europa og U.S.A. ikke mindst efter købet af Doubleclick i marts i år.
Ikke desto mindre har Google’s AdWords-interface siden AdWords-programmets lancering haft en nærmest magnetisk kraft på alle Google’s nye initiativer, som alle er blevet indsludset i AdWords-interfacet, og det bliver således spændende at se, om også Ad Planner bliver en del af paletten, når systemet i fremtiden udtræder af beta-skyggen.