De fleste webmastere og bloggere kender sikkert Google Adsense og bruger det som indtægtskilde på deres web site eller blog. Ved at tilmelde sig Google Adsense får ejeren af web sitet mulighed for at vise kontekstuelt baserede Google annoncer på deres website eller blog. Ejeren af web sitet bliver herefter betalt på baggrund af det antal klik på annoncerne på web sitet samt for visninger.
I langt de fleste tilfælde er Google Adsense en god indtægtkilde og et godt alternativ til at køre traditionel banner annoncering. Tidligere har Google Adsense netværket i Danmark været domineret af mindre web sites, men i løbet af den seneste periode er også langt større sites begyndt at bruge Google Adsense. Som eksempel kan nævnes TV2, Ekstra Bladet og Politiken, hvor Adsense annoncerne især er meget fremtrædende på TV2.
For store nyhedssites giver det rigtig god mening at kombinere bruge Google Adsense. Det er utrolig enkelt at sætte op og da annoncerne er kontekstuelt baseret “passer” de sig selv. At annoncerne er kontekstuelt baseret betyder i teorien at annoncerne passer til artiklernes indhold. Ofte er det ikke alle annocerne der passer, men generelt ser vi høje klikrater på Google Adsense annoncer, hvilket må betyde at annoncørerne finder indholdet i annoncerne relevante.
For nyhedssites der ikke sælger andet end inventory på deres sites, mener vi bestemt at det er fornuftigt at teste Google Adsense som alternativ indtægtskilde til traditionelt annoncesalg.
Der er dog helt klart også tilfælde hvor brugen af Google Adsense frarådes. Det mest soleklare eksempel på hvor Google Adsense ikke skal bruges er på webshops. Her må det primære formål være at sælge sitets egne varer, hvilket betyder at man skal gøre det enkelt for forbrugeren at navigere rundt på sitet. Det gælder især når forbrugeren har påbegyndt købsprocessen på sitet, her skal der ikke laves unødvendige links til andre steder på ens site eller endnu være til andre sites.
Illustration viser en situation hvor Adsene ikke skal bruges. Her er forbrugeren igang med at søge efter priser på flybilletter til Sydney (dyre flybilletter), og er kun 1 trin fra at lægge flybilletten til Sydney i indkøbskurven. Her skal forbrugeren ikke forstyrres af unødvendige informationer og slet ikke 4 Google Adsense annoncer for konkurrerende virksomheder i højre side. Det svarer til at supermarkedet lader deres værste konkurrenter annoncere på alle deres hylder med varer, og dermed unødigt risikerer at forbrugeren går over på den anden side af gaden til konkurrenten.
Ser vi på det ud fra en økonomisk synsvinkel giver det ikke nogen mening at bruge Google Adsense. I gennemsnit får Travelstart 1,50 – 2,00 kr. pr. klik på Google Adsense annoncerne. Med andre ord vil et marginalt fald i konverteringsraten grundet brugen af Adsense, betyde et økonomisk tab for Travelstart.
Google Adsense er i langt de fleste tilfælde en rigtig god indtægtkilde for både små og store web sites. Adsense skal dog bruges med omhu og vi anbefaler ikke at bruge det i webshops. Er det en bedre forretning for dig at køre Adsense i din webshop end at sælge egne produkter, er det på tide at gentænke forretningen.