Et af de vigtigste redskaber til optimering af betalte søgekam-pagner er den ekstra information om brugernes søgninger, som ligger bag klikket på AdWords-annoncerne.
Information om brugernes søgninger er vitale ikke blot i forhold til den umiddelbare søgeordsudvidelse af PPC-kampagnen men også for den langsigtede søgemaskineoptimering af dit website samt for indholdet på dine bagvedliggende landing pages.
Via Google Adwords search query rapporter kan man ganske vist via trække disse data ud, men ofte gemmes mange af de faktiske søgninger i en samlet gruppe under overskriften ‘other unique queries’, hvilket ofte slører den faktiske viden omkring søgningerne bag klikket.
Google Analytics tilbyder dog muligheden for at afdække data omkring brugernes søgninger og give dig fuld viden om, hvilke søgninger, som lå bag klikkene på dit website. Alt hvad du behøver er at opsætte to tilpasse filtre i din Analytics-profil.
Navn: Søgedata profil-1
Type: Custom filter – Advanced
Field A -> Extract A: Referral -> (\?|&)(q|p)=([^&]*)
Field B -> Extract B: Campaign Medium -> cpc|ppc
Output To -> Constructor: Referral -> $A3
Navn: Søgedata profil-2
Type: Custom filter – Advanced
Field A -> Extract A: Custom Field 1 -> (.*)
Field B -> Extract B: Campaign Term -> (.*)
Output To -> Constructor: Campaign Term -> $B1,($A1)
Herefter vil søgeordsdata i dine Analytics-oversigter se ud som følger:
Søgeordslisten vil herefter indeholde såvel kampagnens søgeord, som opfangede resultatet efterfulgt af selve brugerens søgestreng, som ledte til besøget på websitet.
Uvurderlig viden for den videre optimering af såvel betalte som organiske placeringer i søgemaskinerne.