Google introducerede for nylig muligheden for at bruge sitelinks, som vi kender dem fra de organiske søgeresultater, i Google AdWords. Det er en interessant mulighed for mange annoncører, men det kræver lidt omtanke at bruge sitelinks på en relevant måde.
Hvad er sitelinks?
For at illustrere hvordan sitelinks fungerer i det organiske indeks, har vi foretaget en søgning efter “tivoli” i Google.
Det første resultat vi får i Google organiske indeks er for tivoli.dk, hvor overskriften, teksten og linket til tivoli.dks forside, er som alle andre søgeresultater. Sitelinks er de 8 ekstra links der vises under det “normale” søgeresultat, i Tivolis tilfælde “Se åbningstider”, “Årskort” osv., som alle linker brugeren direkte ind på siden/undersiden indholdende netop informationer om de områder.
Formålet med sitelinks er at forbedre brugeroplevelsen på Google, hvilket gøres ved at levere relevante søgeresultater for brugeren. I en brand-søgning som “tivoli”, har Google reelt meget lidt information om brugerens ønsker. Derfor giver det mening at eksponere brugeren for flere valgmuligheder (links), der hver især leder brugeren direkte ind på den underside der er mest relevant.
Sitelinks i Google AdWords
I Google AdWords er princippet det samme, men her vælger annoncøren selv op til 10 sitelinks, hvoraf de 4 bliver vist på skift når annoncen er placeret på position 1. Google AdWords systemet optimerer sitelinks automatisk på baggrund af klikrater, som det er tilfældet med annonceteksterne.
Sitelinks i Google AdWords kan bruges på mange måder. Den ene måde er at overføre tankegangen fra ovenstående eksempel til Google AdWords, og lægge sitelinks ind på brand-søgninger. Et andet eksempel er at bruge det på brede søgninger, hvor vi kan udlede meget lidt om brugerens egentlige informationsbehov. For at illustrere det eksempel, har vi fundet et eksempel fra Sverige.
Vi har lavet en søgning efter “Köpenhamn” fra Sverige, hvilket fortæller Google og annoncøren at annoncøren er interesseret i København, men ikke i hvilken sammenhæng.
Topannoncørens, i dette tilfælde Visit Copenhagen, primære budskab til brugeren i Sverige, er at denne kan booke hotel i København fra 375 kr./nat. Derudover understøtter sitelinks annoncens ved i dette tilfælde at linke til undersider der handler om “Hvad sker der i København”, “Spise, drikke og Shopping” og “Seværdigheder”.
For at få optimalt udbytte af sitelinks, anbefaler vi at I gennemgår jeres analytics data. Her kan I undersøge hvilket indhold der er mest læst af besøgende der kommer ind på websitet fra brand relaterede el. generelle søgninger. Det indhold der er mest læst på den type søgninger, er sandsynligvis den information brugerne helst vil præsenteres for i annoncens sitelinks. Ved kontinuerligt at følge med i Jeres analytics, vil I hurtigt kunne sortere gode og dårlige sitelinks, og dermed optimere brugen af dem.
Virker sitelinks?
I de test vi har kørt med at bruge sitelinks har vi oplevet en væsentlig stigning i klikraten. I enkelte tilfælde er klikraten 3-4 gange højere sammenlignet med klikraten før brugen af sitelinks, hvilket skyldes brugen af sitelinks. Når vi har en tilstrækkelig datamængde, bliver det yderst interessant at se hvilken indflydelse, om nogen, sitelinks har på antal konverteringer, omkostninger pr. konvertering m.m.
Vi følger med spænding udviklingen og glæder os til at opdatere indlægget!
