Den aktuelle turbulens indenfor finansverdenen og de nære økonomiske udsigter ser ikke umiddelbart ud til at påvirke mediespend indenfor søgeordsannoncering.
I en nylig undersøgelse udarbejdet af Jupiterresearch blandt 103 SEM-bureauer annoncører med et search marketing budget på min. 50.000$ pr. måned siger 8 ud af 10 annoncører, at de påtænker enten at forhøje eller bibeholde deres search marketing budget næste år, mens kun 2 ud af 10 forventer et egentlig fald i budget næste år.
Samtidig siger 90% af alle adspurgte i undersøgelsen samtidig, at de ville øge deres search marketing budget med op til 22% næste år, såfremt de havde bedre kampagnestyringsværktøjer til håndtering og kontrol af komplekse search kampagner til deres rådighed – noget som Google og Yahoo så kan tænke lidt over, hvordan de kan få fat i.
Sammenholdt med IAB’s seneste undersøgelse af search marketing markedet, som viser, at search marketing udgør 44% af det samlede marked for online-markedsføring i USA mod 41% for 12 måneder siden samt Google’s offentliggørelse af stærke regnskabstal for sit 3. kvartal i sidste uge, tyder ovennævnte tal på, at search marketing står som et stærkt redskab i marketingchefernes værktøjskasse selv i tider præget af stagnation og nedgang i annoncebudgetter på andre medieområder.
Årsagerne hertil kan være mange, men en vigtig årsag er utvivlsomt search marketings evne til at bygge effektiv bro mellem salg og markedsføring. Search marketing giver således annoncører en effektiv baseline af salg og leads, og tilbyder desuden en yderst værdifuld gevinst i form af real-time data fra markedet, som rent faktisk får mediet til at fungere som en levende markedsanalyse for annoncørerne, som formår at anvende og udnytte data korrekt.
Men som analysen også antyder, så er der fortsat et vækstpotentiale blandt de store annoncører i USA hvilket ifølge undersøgelsen forudsætter endnu bedre kampagnestyrings- og analyseværktøjer – information som Google, Yahoo og andre spillere på markedet så kan tygge lidt på.