I forlængelse af vores indledende artikel om Quality Score har vi i denne omgang valgt at kigge lidt nærmere på kravene til Google AdWords annoncernes destinationssiders kvalitet.
Indførelsen af landing page kvalitet som et ekstra parameter for den overordnede Google AdWords Quality Score skete tilbage i december 2005, og algoritmen for måling af en landing sides kvalitet er sidenhen revideret flere gange i form af diverse opdateringer (Maj 2006, juli 2007 og senest igen i august 2008).
I sin forrige opdatering af Quality Score opdaterede Google kravene til landing page loading time, og udviklingen peger på, at vigtgheden af AdWords-annoncerne destinationssiden i AdWrds-kontoen klart er stigende.
Man kan populært sige, at Google stiller to krav til sine annoncører for at sikre en høj brugertilfredshed blandt sine brugere. De kortsigtede krav til annoncørerne handler om relevante annoncer målrettet til den enkelte søgning, mens kravene til opdaterede og hurtige landing pages sikrer Google en mere langsigtet brugertilfredshed, idet brugerne bliver mødt af relevant indhold på siderne, som brugeren ankommer på efter at have klikket på en Adwords-annonce.
Google’s Quality Score kravene til landing pages omfatter følgende parametre:
- Relevant og originelt indhold
- Gennemsigtighed
- Navigationsvenlighed
- Indlæsningstid
Vigtigheden af destinationssiden i din AdWords-konto er over de seneste 1½ – 2 år steget, og det er derfor vigtigt at fokusere på, at dine destinationssider både indeholder relevant og målrettet indhold set i forhold til den tilknyttede annonces budskab, og at siden samtidig kan indlæses hurtigt, når brugeren ankommer til siden fra Google AdWords.
Sidens ‘loading time’ vurderes i forhold til gennemsnittet for det geografiske område, hvor din server er placeret. Du kan teste din servers hastighed her og samtidig teste dit website op imod dine vigtigste konkurrenter.
Såfremt dit site har en længere ’loading time’ end dine konkurrenters sider, kan det være en god ide at kigge på de oftest forekomne flaskehalse på dit website, som er årsagen til den lange ventetid. Disse omfatter bl.a.:
- Dårligt hostingmiljø
- Lav overførselshastighed fra dit websites server
- Uhensigtsmæssigt webdesign
- Programmeringsproblemer
- Langsom databasesøgning
- Træg indlæsning af påsatte URL’s (session-, tracking-url’s)
For at sikre sig, at dine annoncer lever op til Google’s opdaterede Quality Score Guidelines for destinationssider, bør du samtidig altid holde dig opdateret på Google’s sider mht. de senest opdaterede retningslinier for AdWords Quality Score.
