Yahoo kaster search-håndklædet i ringen, og indgår en aftale med Microsoft om brugen af Microsofts Bing search teknologi på alle Yahoos domæner. Aftalen betyder blandt andet at Yahoo overgiver deres egen search teknologi til Microsoft de næste 10 år, mens Yahoo de næste 5 år får retten til at sælge betalt annoncering til store kunder for både Yahoo og Microsoft. Aftalen ml. Microsoft og Yahoo forventes afsluttet i starten af 2010.
I USA og på andre, ikke definerede, større markeder, forventer Microsoft og Yahoo at Bings organiske search teknologi er blevet integreret i sensommeren 2010. Det betalte indeks forventes dog først at blive rullet ud på Yahoo i starten af 2011. Danmark kan ikke just betragtes som et stort fokusmarked, og derfor kan vi først forvente at få glæde af Microsoft og Yahoo samarbejdet i 2012, hvor virksomhederne forventer at have skiftet teknologierne i hele verden.
En Stor Search Marketing Nyhed
Set med search marketing briller er nyheden om et samarbejde ml. Microsoft og Yahoo en stor nyhed – det er trods alt verdens 2. og 3. største søgemaskiner der sammen udfordrer klassens nuværende duks, Google. Når det er sagt, må en realistisk vurdering være, at samarbejdet mellem Microsoft og Yahoo får en ringe indflydelse på søgemaskinemarkedet i USA og nærmest ingen i Danmark.
Samarbejdets Indflydelse på Search Marketing
I USA har Google en markedsandel på ca. 70% mens, Yahoo og Microsoft, afrundet, har hhv. 20% og 10% af markedet. De to kommer nu til at sidde på 30% af markedet, hvilket naturligvis vil give en større appel hos annoncørerne. Google har stadigvæk fordelen af at have den bedste teknologi og mest relevante resultater, hvilket i sidste ende bestemmer hvem der sidder på toppen af search markedet.
I Danmark kommer samarbejdet reelt ikke til have nogen indflydelse på hverken markedsandele eller praktikken omkring indkøb af betalt annoncering hos Microsoft og Yahoo. Google har som nævnt den stærkeste teknologi og sidder på ca. 90% af det danske søgemarked. Indkøb af betalt annoncering hos både Microsoft og Yahoo, varetages allerede i dag af Yahoo Sverige (der er ikke noget Yahoo kontor i Danmark).
Set fra vores synspunkt, som search marketing virksomhed der annoncerer globalt, kommer Microsofts og Yahoos samarbejde ikke til at have nogen væsentlig indflydelse på vores anbefalinger til kunderne.
Al den tid Yahoo ikke tilbyder én kontaktperson og ét login til global annoncering, kommer vi ikke til at allokere flere penge hos Yahoo og dermed Microsoft. Det skyldes at arbejdstiden med at oprette konti hos forskellige kontaktpersoner ikke står mål med udbyttet ved at annoncere på de to søgemaskiner. Baner samarbejdet mellem Microsoft og Yahoo vejen for en mere smidig proces på dette område, vil samarbejdet helt sikkert resultere i større annonceindtægter for Microsoft og Yahoo.
Vi følger med spænding udviklingen i samarbejdet mellem Microsoft og Yahoo!
